La notizia delle ultime ore è senza dubbio l’acquisto di Flutter dello storico bookmaker italiano Snaitech per 2,3 miliardi di euro e dopo lo shopping in Brasile per BetNational (350 milioni di dollari), la strategia dichiarata è chiara: “essere leader nei mercati europei”.
Se l’antitrust darà luce verde, Flutter diventerà “il primo player in Italia con una quota superiore al 30%” nell'online.
In questo Articolo:
La strategia di Flutter nel mercato terrestre italiano 1m3o5h
L’attenzione della multinazionale irlandese del gioco non è però solo all'online ma anche al gioco terrestre con una strategia precisa.
"La forte presenza retail facilita un’elevata brand awareness (74%), rendendo Snai il terzo brand più riconosciuto in un mercato caratterizzato da restrizioni sulla pubblicità. Il brand Snai è complementare a Sisal, il marchio più riconosciuto, e continueremo a seguire una strategia multi-brand sul mercato. I clienti di Snai che utilizzano sia il canale online che quello retail sono più fedeli, più attivi e generano maggiori entrate per giocatore rispetto a coloro che giocano solo online. Una crescente presenza sempre più diversificata nel retail garantirà a Flutter l’accesso a maggiori opportunità di acquisizione di nuovi clienti per capitalizzare la crescita online".
Aveva provato a prendere mesi fa Snai, uno dei brand più famosi nelle scommesse in Italia e con oltre 2000 negozi di betting fisici presenti sul territorio, più la società di Capannori, fa da service provider a altre agenzie e corner, oltre ad essere ben posizionata nel gioco online (secondo le stime di Flutter è il terzo operatore del mercato).
Oltre alle scommesse terrestri, Flutter ha ritenuto prioritario rilanciare il poker live con PokerStars, siglando un tappa dell'European Poker Tour.
"Mercato italiano primo in Europa, tasso di penetrazione nell'online basso" 3k4f41
Flutter ha dichiarato a chiare lettere di ritenere il mercato italiano il primo in Europa con un Gross Gaming Revenue (“GGR”) stimato a 21 miliardi di euro nel 2023, ma il tasso di penetrazione dell’online è ancora basso e quindi con dei margini di crescita importanti.
Del resto lo sappiamo che il mercato più attrattivo nel nostro paese rimane quello dei casinò online.
“La penetrazione dell’online – secondo l’analisi Flutter - rimane bassa, pari al 21% del GGR del mercato nel 2023, rispetto a mercati più maturi come il Regno Unito e l’Australia, dove i tassi superano il 60%. Si prevede che la maggiore adozione del digitale guiderà la crescita del mercato online a un tasso composto di circa il 10.6% nei prossimi tre anni. Le restrizioni locali sulla pubblicità e la prevalenza di depositi/prelievi online attraverso i punti vendita al dettaglio forniscono agli operatori omnicanale un’opportunità per massimizzare la crescita”.
Ed è una delle motivazioni che ha spinto Flutter a acquistare Snaitech a un prezzo notevole pari a 2,3 miliardi di euro. Si prevedono un taglio dei costi operativi nell’integrazione con Snai di circa 70 milioni di euro tra sinergie tecnologiche e nello sviluppo di contenuti (principalmente per casinò) e nuove acquisizioni".
La multinazionale continuerà a perseguire la strategia del multi-brand.
Flutter: la situazione finanziaria 303f3p
Flutter ha dato anche aggiornamenti molto precisi sul debito finanziario: “Al 30 giugno 2024, la leva finanziaria di Flutter era di 2,6x, con 5,5 miliardi di dollari di debito netto. Dopo il completamento della transazione entro il secondo trimestre del 2025, la leva finanziaria aumenterà per poi ridursi rapidamente, date le opportunità di crescita profittevole altamente visibili che esistono in tutto il Gruppo. Flutter rimane impegnata a mantenere la nostra leva finanziaria a medio termine di 2,0-2,5x, che ci dà la flessibilità di perseguire acquisizioni in grado di generare valore come quella di Snai”.
Il mercato statunitense: Fanduel valutato $35 miliardi! v411v
Il fatto è che negli Stati Uniti potrebbe generarsi per gli azionisti di FanDuel (Flutter detiene la quota di maggioranza) vicina ai 4,3 miliardi di dollari che andrebbe in gran parte a coprire il debito finanziario di 5,5 miliardi. Su questa operazione di Fanduel-Fox abbiamo preparato un contenuto di approfondimento ad hoc.
Oltre all’Italia il vero fronte aperto per Flutter rimane infatti il mercato statunitense, visto che oltre alle operazioni nel Nord America con un brand conosciutissimo come PokerStars, la società guidata da Peter Jackson vanta nel suo portafoglio FanDuel, con un valore di mercato di 35 miliardi di dollari. Wall Street ha deciso di "scommettere" in maniera pesante sul mercato del betting a stelle e strisce, Fanduel e DraftKings (i primi due bookmakers per capitalizzazione) ne sono un esempio.
